Comment les organisations, les marques et les talents francophones peuvent-ils renforcer leur influence alors que les transformations numériques vont à la vitesse grand V? C’est la question qui était au cœur du Sommet Francosphère Marketing.

Entrepreneurs, créateurs et chercheurs s’y sont retrouvés pour réfléchir à la manière de faire rayonner la francophonie par le marketing et l’intelligence artificielle (IA), deux domaines encore dominés par l’anglais au Canada, mais essentiels à l’économie francophone.

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Sortir du Québec et de la France

Cela faisait plusieurs années que Grace K. Busanga, entrepreneure et consultante, songeait à organiser un évènement dédié au marketing. C’est désormais chose faite.

«Je m’étais rendu compte, en tant que professionnelle, qu’à chaque fois que je cherchais des ressources en marketing, j’avais toujours des articles ou des vidéos en anglais qui provenaient des États-Unis ou, sinon, ils provenaient de la France ou du Québec», remarque l’initiatrice de Francosphère Marketing.

«Mais malheureusement, pour moi qui vis en Ontario français, pour pouvoir retranscrire ou appliquer ces exemples-là, ce n’est pas du tout le même impact parce qu’on ne vit pas la même réalité.»

La consultante remarque aussi que la plupart des évènements dédiés aux communications ou au marketing se tiennent majoritairement à Toronto, en anglais, et au Québec ou en France, en français.

«Si on veut inciter les personnes à faire des affaires en français ou à travailler en français, il faut justement qu’il y ait un bon marketing – en français», insiste la consultante.

«French touch»

Francosphère Marketing visait à réunir tous les professionnels des communications marketing, des entrepreneurs, des chercheurs pour discuter de la place du marketing en français.

Aux yeux de Grace K. Busanga, le bilan est positif. «J’ai entendu de très bons retours de la part des participants par rapport à la qualité des intervenants.»

Elle cite Hoss Zaouali, spécialiste en intelligence artificielle, et Carelle Fabiola, propriétaire de deux restaurants à Toronto et à Ottawa, qui fait sa promotion en français. Le Centre de la francophonie des Amériques était aussi représenté.

«L’objectif, c’était vraiment de montrer la diversité des idées et la diversité professionnelle du monde de marketing, mais aussi d’aller au-delà», explique Grace K. Busanga, qui promeut aussi la «french touch» à l’international.

Les participants et participantes ont ainsi pu réseauter, mais surtout discuter. «Il y a eu beaucoup d’échanges d’idées.»

Et l’IA dans tout ça?

Grace K. Busanga enjoint aussi les entrepreneurs et entrepreneures francophones à ne pas «avoir peur» de l’intelligence artificielle.

Selon elle, la seule chose que l’IA ne peut pas remplacer reste l’interaction humaine.

La consultante réfléchit déjà à une possible deuxième édition de Francosphère Marketing.

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